Η βιομηχανία γυαλιών ξεκινά την έξυπνη επανάσταση στη Silmo

ΠΑΡΙΣΙ. Παρά τους φόβους για ύφεση, το κλίμα στην πρόσφατη έκθεση γυαλιών Silmo ήταν αισιόδοξο.
Η πρόεδρος της Silmo, Amelie Morel, δήλωσε ότι ο αριθμός των εκθετών και η προσέλευση – 27.000 επισκέπτες – ήταν στα ίδια επίπεδα με την προ-πανδημίας εκδοχή. Με το 50% της επισκεψιμότητας να προέρχεται εκτός Γαλλίας, ένας μεγάλος αριθμός επισκεπτών από την Αμερική και τη Μέση Ανατολή, οι οποίοι δεν βρίσκονταν στην έκθεση πριν από την έναρξη της πανδημίας, έχουν επιστρέψει σε μεγάλους αριθμούς.
«Ήταν μια πραγματική έκπληξη», είπε ο Morel. «Αυτή είναι η απόδειξη ότι ο κλάδος μας εξακολουθεί να χρειάζεται εκθέσεις και αποτελεί μια σημαντική στιγμή για τον κλάδο στο σύνολό του».
«Είμαστε πολύ χαρούμενοι που επιστρέφουμε στο Σίλμο με τόσους πολλούς ανθρώπους», δήλωσε ο Αντόνιο Τζόβε, επικεφαλής της Marcolin EMEA. «Η περσινή διοργάνωση επηρεάστηκε ακόμη από τους περιορισμούς της COVID-19 και είναι υπέροχο να βλέπουμε τους ανθρώπους τώρα... να επιστρέφουν επιτέλους στις «συνήθειές» τους... Οι ζωντανές συναντήσεις είναι πολύ σημαντικές στον κλάδο μας».
Η οπτική βιομηχανία σημείωσε καλή απόδοση κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, με τους εκθέτες να υποβαθμίζουν τους φόβους για οικονομική επιβράδυνση. Η Christelle Barranger, Πρόεδρος της EssilorLuxottica EMEA Wholesale, δήλωσε: «Νομίζω ότι αυτό το ζήτημα θα βρίσκεται στο επίκεντρο της συζήτησης, αλλά ίσως η Silmo δεν είναι το φόρουμ για συζήτηση επειδή ήταν τόσο συναρπαστικό εκείνη την εποχή». Για αυτούς, οι αποφάσεις ελήφθησαν με μεγαλύτερη προσοχή, [αλλά] υπήρχε επίσης ένα αίσθημα εμπιστοσύνης ότι θα περνούσαμε.
Ο Moritz Krüger, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της γερμανικής εταιρείας κατασκευής προϊόντων υψηλής ποιότητας Mykita, δήλωσε: «Οι εκπρόσωποι πωλήσεών μας είχαν ένα υπέροχο καλοκαίρι και ακούσαμε ότι οι πελάτες σε όλο τον κόσμο είναι πολύ ικανοποιημένοι με τις πωλήσεις. Η κατάσταση είναι πολύ ικανοποιητική, επομένως μπορούμε να πουλήσουμε ξανά».
«Η Ευρώπη φέτος ήταν η ίδια με τη Βόρεια Αμερική πέρυσι, οπότε υπήρξε μια πολύ σημαντική ανάκαμψη», δήλωσε ο Άντζελο Τρόκια, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου Safilo, ο οποίος επέστρεψε αφού αποχώρησε από την έκθεση πέρυσι. «Στην Ευρώπη, τα πάμε καλά, αλλά στη Βόρεια Αμερική όλα είναι πιο φυσιολογικά, επειδή πέρυσι είχαν μια τεράστια άνοδο. Ο υπόλοιπος κόσμος είναι μια χαρά».
Συνέχισε: «Αν κοιτάξω μπροστά, θα είμαι πιο προσεκτικός... Ο πληθωρισμός αρχίζει να υλοποιείται και νομίζω ότι στο τέλος του έτους θα δούμε πώς θα αρχίσουν να αντιδρούν οι καταναλωτές σε αυτόν».
Οι παρατηρητές λένε ότι οι εταιρείες γυαλιών έχουν ισχυρή παρουσία στις κατηγορίες υψηλής και εισαγωγικού επιπέδου. «Η πολυτέλεια γνωρίζει σαφώς άνθηση και καθώς η [ιατρική] αποζημίωση μειώνεται, οι προσφορές εισαγωγικού επιπέδου αυξάνονται επίσης ταχύτερα για ένα διάστημα», δήλωσε ο Barranger.
Εν τω μεταξύ, οι εντάσεις στην αλυσίδα εφοδιασμού παραμένουν και αναμένεται να επηρεάσουν τις τιμές στο μέλλον. «Ο πληθωρισμός αυξάνεται σε ορισμένα μέρη του κόσμου, επομένως αξιολογούμε ποιος θα είναι αυτός ο αντίκτυπος και πώς θα τον μετριάσουμε», δήλωσε ο Barranger. «Κάνουμε ό,τι μπορούμε για να απορροφήσουμε τον πληθωρισμό και είμαστε πολύ προσεκτικοί σχετικά με το πώς μπορούμε να επηρεάσουμε τις τιμές».
«Γνωρίζω ότι οι περισσότεροι ανταγωνιστές έχουν αυξήσει τις τιμές τους», είπε ο Κρούγκερ. «Δεν πρόκειται να αυξήσουμε τις τιμές, τουλάχιστον όχι φέτος. Θα πρέπει να δούμε όλα όσα θα εξελιχθούν εκεί».
Η εισαγωγή τεχνολογιών από κάτω προς τα πάνω και από κάτω προς τα πάνω ήταν το κύριο θέμα της τετραήμερης έκθεσης, η οποία ολοκληρώθηκε στις 26 Σεπτεμβρίου, και έγινε το θέμα του νέου χώρου του ψηφιακού χωριού. «Θέλουμε να είμαστε το όχημα που θα βοηθήσει τη βιομηχανία γυαλιών να κάνει τη δική της ψηφιακή επανάσταση», λέει ο Sebastian Brusse, Διευθύνων Σύμβουλος και δημιουργικός διευθυντής στο Jaw Studio Lyon, ο οποίος βοηθά στη διαμόρφωση της νέας περιοχής.
Η EssilorLuxottica – η μόνη μεγάλη εταιρεία γυαλιών που χρησιμοποίησε έξυπνα γυαλιά όταν συνεργάστηκε με την Meta στο Ray-Ban Stories – παρουσίασε την τελευταία της καινοτομία, μια σειρά γυαλιών σχεδιασμένη ειδικά για gaming κατόπιν αδείας της Oakley. Τα πλαίσια έχουν σχεδιαστεί για να φοριούνται με ακουστικά και διαθέτουν εύκαμπτους βραχίονες, ενώ οι φακοί χρησιμοποιούνται για τη βελτίωση της αντίθεσης της οθόνης, συμπεριλαμβανομένων των οθονών OLED, και για το φιλτράρισμα του μπλε φωτός.
«Όταν σκέφτεστε τα έξυπνα γυαλιά, οι άνθρωποι λένε ότι είναι μια πύλη προς το μετασύμπαν του μέλλοντος, αλλά ήδη αρχίζουν να χρησιμοποιούνται σε γυαλιά όπως τα βιντεοπαιχνίδια», είπε ο Barranger. «Αυτό με κάνει παθιασμένο με τα έξυπνα γυαλιά: αύριο θα είναι συνδεδεμένα με τον ψηφιακό κόσμο».
Η σουηδική εταιρεία Skugga επιδεικνύει αυτό που ισχυρίζεται ότι αλλάζει την τεχνολογία των έξυπνων γυαλιών, καθώς οι μονάδες της μπορούν να ενσωματωθούν σε οποιαδήποτε μάρκα σκελετών. Ο Alf Ericsson, Chief Product Officer, εξήγησε ότι ο στόχος μας είναι «να μην κατασκευάσουμε τεχνολογία που να ταιριάζει σε μια συσκευή που οι άνθρωποι δεν θα χρησιμοποιούν». «Τα τελευταία δύο χρόνια, έχουμε δει μια δραματική αλλαγή στην προθυμία να δεχτούμε [τους κατασκευαστές γυαλιών οράσεως που συνειδητοποίησαν ότι] διαφορετικά οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας θα κυριαρχούσαν στη βιομηχανία γυαλιών με τον τρόπο που κυβερνούσαν τη βιομηχανία ρολογιών».
Μετά από επτά χρόνια ανάπτυξης, η τεχνολογία, έτοιμη για παραγωγή, είναι ικανή να μετρά την κίνηση και τους περιβαλλοντικούς παράγοντες, με μια σειρά από πιθανά οφέλη, από την εκτίμηση της έκθεσης του χρήστη στη ρύπανση και το φως έως την παροχή πληροφοριών για τη στάση του σώματος και τα αθλήματα, καθώς και ένα ανοιχτό οικοσύστημα για τους προγραμματιστές εφαρμογών. Η εταιρεία έλαβε το βραβείο Silmo d'Or στην κατηγορία Τεχνολογικής Καινοτομίας/Συνδεδεμένων Προϊόντων.
Οι παρατηρητές επισημαίνουν ότι η βιομηχανία οπτικών υλών έχει ενταχθεί αργά στην τεχνολογική παλίρροια, κυρίως επειδή μεγάλο μέρος της βιομηχανίας εξακολουθεί να κυριαρχείται από ανεξάρτητους οπτικούς. «Τα οπτικά είναι συχνά οικογενειακές επιχειρήσεις και μπορεί να είναι ανθεκτικά στην τεχνολογία», δήλωσε ο Cody Cho, αντιπρόεδρος παγκόσμιου μάρκετινγκ στην Dita. «Όσον αφορά την τεχνολογία, τα γυαλιά είναι τρία έως τέσσερα χρόνια πίσω».
Ο Cho, που κατάγεται από τη Silicon Valley, έχει κάνει τα δεδομένα μέρος του κόσμου της Dita εδώ και χρόνια. «Χρησιμοποιούμε πολλή τεχνολογία για να κάνουμε προβλέψεις», είπε.
Για παράδειγμα, άλλες κορυφαίες εταιρείες στον χώρο των γυαλιών παρουσιάστηκαν στην έκθεση, η οποία απευθυνόταν αποκλειστικά σε επισκέπτες, για να παρουσιάσουν τις δικές τους δυνατότητες ως εργαλεία απλοποίησης των παραγγελιών και βελτίωσης της διαχείρισης αποθεμάτων, κάτι που αποτέλεσε το θέμα παρουσίασης του Otman Chiheb, Διευθυντή Μάρκετινγκ Προϊόντων της Microsoft.
Λίγα χρόνια αργότερα, τα μοντέρνα υπερμεγέθη σχέδια χωρίς πλαίσιο, όπως το Embra της Dita — το πρώτο μοντέλο χωρίς πλαίσιο αποκλειστικά για γυναίκες εδώ και 20 χρόνια — είναι εντυπωσιακά, σύμφωνα με τον σχεδιαστή Louis Lee, αλλά λίγα χρόνια μετά την κυριαρχία των μοντέλων με καλώδιο το 2010, η μάρκα στράφηκε και σε σκελετούς από οξικό άλας.
Η μάρκα αξιοποιεί τη ζήτηση για τα πολυτελή γυαλιά της και επεκτείνει τα offline καταστήματά της σε εμπορικούς δρόμους υψηλής ποιότητας, δήλωσε ο Cho, με πρόσφατα ανοίγματα στην Rodeo Drive στο Beverly Hills και στην Brompton Road στο Λονδίνο. Ο Cho δήλωσε ότι η εταιρεία στοχεύει να ανοίξει επτά ή οκτώ ακόμη καταστήματα τα επόμενα χρόνια, στοχεύοντας σε πόλεις όπως το Μαϊάμι, το Λας Βέγκας, η Μύκονος, η Σαγκάη, το Ντουμπάι και η Σιγκαπούρη.
Ο επαναπροσδιορισμός των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων αποτελεί σήμα κατατεθέν πολλών εμπορικών σημάτων Marcolin, όπως οι Pucci και Zegna, που έχουν σχεδιαστεί με τα νέα τους λογότυπα.
Γενικά, οι κατασκευαστές γυαλιών έχουν δει έντονη ζήτηση για ογκώδη, τετράγωνα σκελετούς, εντυπωσιακές λεπτομέρειες και τη μετάβαση από το μαύρο στο καφέ, η οποία έχει ξεθωριάσει τα τελευταία χρόνια.
Η μετατόπιση της τοποθέτησης ορισμένων ειδικών είναι προφανής. Η Shafiro, η οποία έχει πληγεί τα τελευταία χρόνια από την απώλεια αρκετών επικερδών αδειών, όπως οι Dior, Gucci και Fendi, αναδιαρθρώνει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της. Ο όμιλος επιδιώκει να αυξήσει την παρουσία του στον χώρο της γυναικείας ένδυσης, για παράδειγμα με την Carolina Herrera, με την οποία υπέγραψε συμβόλαιο πέρυσι, καθώς και με άλλες μάρκες lifestyle όπως η Boss και η Isabel Marant, καθώς και μέσω των δικών της μαρκών Polaroid και Carrera. «Καλύπτουμε πραγματικά ένα πολύ ευρύ φάσμα αυτή τη στιγμή», δήλωσε ο Trocchia, «Αυτή τη στιγμή τα πάμε καλά, οι νέες άδειες πηγαίνουν καλά, οι παλαιότερες άδειες πηγαίνουν καλά, οι δικές μας μάρκες πηγαίνουν καλά...».
Ορισμένες μεγάλες εταιρείες έχουν σημειώσει πρόοδο στον τομέα της βιωσιμότητας. Η Safilo παρουσίασε σκελετούς και φακούς κατασκευασμένους από χημικά ανακυκλωμένο υλικό Eastman Renew, ενώ η Mykita άλλαξε το υλικό σε όλους τους σκελετούς της από οξικό άλας και ισχυρίζεται ότι είναι η πρώτη που το έκανε σε ολόκληρη τη σειρά της. Οι σκελετοί αυτοί αντιπροσωπεύουν περίπου το ήμισυ του χαρτοφυλακίου τους, αλλά δεν αύξησαν τις τιμές.
Η κόρη του Τζέιμι Φοξ λέει ότι «δεν είχε βγει από το νοσοκομείο για εβδομάδες» και «έπαιξε πίκλμπολ χθες».
Οι πιο εκλεπτυσμένοι αγοραστές εγκαταλείπουν τις κρέμες προσώπου των 90 δολαρίων για να αγοράσουν αυτή την ενυδατική κρέμα κατά των ρυτίδων των 6 δολαρίων από μια μάρκα εγκεκριμένη από την Jane Fonda.
Τα WWD και Women's Wear Daily αποτελούν μέρος της Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Με επιφύλαξη παντός δικαιώματος.