ΠΑΡΙΣΙ. Παρά τους φόβους για ύφεση, η διάθεση στην πρόσφατη επίδειξη γυαλιών Silmo ήταν αισιόδοξη.
Η πρόεδρος του Silmo, Amelie Morel, είπε ότι ο αριθμός των εκθετών και των παρευρισκομένων – 27.000 επισκέπτες – ήταν στο ίδιο επίπεδο με την έκδοση πριν από την πανδημία. Με το 50% της κίνησης να προέρχεται από εκτός Γαλλίας, μεγάλος αριθμός επισκεπτών από την Αμερική και τη Μέση Ανατολή, που δεν ήταν στην έκθεση πριν από την έναρξη της πανδημίας, έχει επιστρέψει σε μεγάλο αριθμό.
«Ήταν μια πραγματική έκπληξη», είπε ο Μορέλ. «Αυτό είναι απόδειξη ότι ο κλάδος μας χρειάζεται ακόμα εκθέσεις και είναι μια σημαντική στιγμή για τον κλάδο συνολικά».
«Είμαστε πολύ χαρούμενοι που επιστρέφουμε στο Silmo με τόσους πολλούς ανθρώπους», δήλωσε ο Antonio Jove, επικεφαλής της Marcolin EMEA. «Η περσινή έκδοση εξακολουθούσε να επηρεάζεται από τους περιορισμούς του COVID-19 και είναι υπέροχο να βλέπεις ανθρώπους τώρα… να επιστρέφουν επιτέλους στις «συνήθειες» τους… Οι ζωντανές συναντήσεις είναι πολύ σημαντικές στον κλάδο μας».
Η οπτική βιομηχανία είχε καλές επιδόσεις το πρώτο εξάμηνο του έτους, με τους εκθέτες να υποβαθμίζουν τους φόβους για οικονομική επιβράδυνση. Η Christelle Barranger, Πρόεδρος της EssilorLuxottica EMEA Wholesale, δήλωσε: «Νομίζω ότι αυτό το θέμα θα βρίσκεται στο επίκεντρο της συζήτησης, αλλά ίσως το Silmo να μην είναι το φόρουμ για συζήτηση επειδή ήταν τόσο συναρπαστικό εκείνη την εποχή». γι' αυτούς Οι αποφάσεις παίρνονταν πιο προσεκτικά, [αλλά] υπήρχε επίσης ένα αίσθημα σιγουριάς ότι θα περάσαμε».
Ο Moritz Krüger, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του γερμανικού κατασκευαστή υψηλής ποιότητας Mykita, δήλωσε: «Οι αντιπρόσωποι πωλήσεών μας πέρασαν ένα υπέροχο καλοκαίρι και ακούσαμε ότι οι πελάτες σε όλο τον κόσμο είναι πολύ ικανοποιημένοι με τις πωλήσεις. Η κατάσταση είναι πολύ ικανοποιητική, οπότε μπορούμε να πουλήσουμε ξανά.”
«Η Ευρώπη φέτος ήταν ίδια με τη Βόρεια Αμερική πέρυσι, οπότε υπήρξε μια πολύ σημαντική ανάκαμψη», δήλωσε ο Angelo Trocchia, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου Safilo, ο οποίος επέστρεψε μετά την αποχώρησή του από το σόου πέρυσι. «Στην Ευρώπη τα πάμε καλά, αλλά στη Βόρεια Αμερική όλα είναι πιο φυσιολογικά, γιατί πέρυσι είχαν τεράστια άνοδο. Ο υπόλοιπος κόσμος είναι μια χαρά».
Και συνέχισε: «Αν κοιτάξω μπροστά, θα είμαι πιο προσεκτικός… Ο πληθωρισμός αρχίζει να υλοποιείται και νομίζω ότι στο τέλος του έτους θα δούμε πώς θα αρχίσουν να αντιδρούν οι καταναλωτές σε αυτόν».
Οι παρατηρητές λένε ότι οι εταιρείες γυαλιών έχουν ισχυρή παρουσία στις κατηγορίες high-end και entry-level. «Η πολυτέλεια ξεκάθαρα ανθεί και καθώς μειώνεται η [ιατρική] αποζημίωση, οι προσφορές εισαγωγικού επιπέδου αυξάνονται επίσης ταχύτερα για λίγο», είπε ο Barranger.
Εν τω μεταξύ, οι εντάσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα παραμένουν και αναμένεται να επηρεάσουν τις τιμές στο μέλλον. «Ο πληθωρισμός αυξάνεται σε ορισμένα μέρη του κόσμου, επομένως αξιολογούμε ποιος θα είναι αυτός ο αντίκτυπος και πώς να τον μετριαστεί», δήλωσε ο Barranger. «Κάνουμε ό,τι μπορούμε για να απορροφήσουμε τον πληθωρισμό και είμαστε πολύ προσεκτικοί σχετικά με το πώς μπορούμε να επηρεάσουμε τις τιμές». .
«Γνωρίζω ότι οι περισσότεροι από τους ανταγωνιστές έχουν αυξήσει τις τιμές τους», είπε ο Κρούγκερ. «Δεν πρόκειται να αυξήσουμε τις τιμές, τουλάχιστον όχι φέτος. Θα πρέπει να δούμε όλα όσα θα εξελιχθούν εκεί».
Η εισαγωγή των τεχνολογιών από κάτω προς τα πάνω και από κάτω προς τα πάνω ήταν το κύριο θέμα της τετραήμερης έκθεσης, που ολοκληρώθηκε στις 26 Σεπτεμβρίου, και έγινε το θέμα του νέου ψηφιακού χωριού. «Θέλουμε να είμαστε το όχημα για να βοηθήσουμε τη βιομηχανία γυαλιών να κάνει τη δική της ψηφιακή επανάσταση», λέει ο Sebastian Brusse, Διευθύνων Σύμβουλος και δημιουργικός διευθυντής στο Jaw Studio Lyon, ο οποίος συμβάλλει στη διαμόρφωση της νέας περιοχής.
Η EssilorLuxottica – η μόνη μεγάλη εταιρεία γυαλιών που χρησιμοποιεί έξυπνα γυαλιά όταν συνεργάστηκε με τη Meta στο Ray-Ban Stories – παρουσίασε την τελευταία της καινοτομία, μια σειρά γυαλιών που έχει σχεδιαστεί ειδικά για gaming με άδεια από την Oakley. Οι σκελετοί έχουν σχεδιαστεί για να φοριούνται με ακουστικά και έχουν εύκαμπτους βραχίονες, ενώ οι φακοί χρησιμοποιούνται για τη βελτίωση της αντίθεσης της οθόνης, συμπεριλαμβανομένων των οθονών OLED, και για το φιλτράρισμα του μπλε φωτός.
«Όταν σκέφτεστε τα έξυπνα γυαλιά, οι άνθρωποι λένε ότι είναι μια πύλη για το μετασύμπαν του μέλλοντος, αλλά έχουν ήδη αρχίσει να χρησιμοποιούνται σε γυαλιά όπως τα βιντεοπαιχνίδια», είπε ο Barranger. «Αυτό με κάνει να παθιάζομαι με τα έξυπνα γυαλιά: αύριο θα συνδεθούν με τον ψηφιακό κόσμο».
Η σουηδική εταιρεία Skugga επιδεικνύει αυτό που ισχυρίζεται ότι αλλάζει την τεχνολογία έξυπνων γυαλιών, καθώς οι μονάδες της μπορούν να ενσωματωθούν σε οποιαδήποτε μάρκα σκελετών. Ο Alf Ericsson, Chief Product Officer, εξήγησε ότι στόχος μας είναι «να μην κατασκευάζουμε τεχνολογία που να ταιριάζει σε μια συσκευή που οι άνθρωποι δεν θα χρησιμοποιούν». «Τα τελευταία δύο χρόνια, είδαμε μια δραματική αλλαγή στην προθυμία να δεχθούμε [τους κατασκευαστές γυαλιών που συνειδητοποίησαν ότι] διαφορετικά οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας θα κυριαρχούσαν στη βιομηχανία γυαλιών με τον τρόπο που κυβερνούσαν τη βιομηχανία ρολογιών».
Μετά από επτά χρόνια ανάπτυξης, η τεχνολογία έτοιμη για παραγωγή είναι σε θέση να μετρήσει την κίνηση και τους περιβαλλοντικούς παράγοντες, με μια σειρά πιθανών πλεονεκτημάτων κατάντη, από την εκτίμηση της έκθεσης του χρήστη στη ρύπανση και το φως μέχρι την παροχή πληροφοριών στάσης και αθλητισμού. καθώς και ένα ανοιχτό οικοσύστημα για προγραμματιστές εφαρμογών. Η εταιρεία έλαβε το διάσημο βραβείο Silmo d'Or στην κατηγορία Technology Innovation/Connected Products.
Οι παρατηρητές επισημαίνουν ότι η οπτική βιομηχανία άργησε να ενταχθεί στο ρεύμα της τεχνολογίας, κυρίως επειδή μεγάλο μέρος της βιομηχανίας εξακολουθεί να κυριαρχείται από ανεξάρτητους οπτικούς. «Τα οπτικά είναι συχνά οικογενειακές επιχειρήσεις και μπορεί να είναι ανθεκτικά στην τεχνολογία», δήλωσε ο Cody Cho, αντιπρόεδρος παγκόσμιου μάρκετινγκ στη Dita. «Όσον αφορά την τεχνολογία, τα γυαλιά είναι τρία με τέσσερα χρόνια πίσω».
Ένας ντόπιος της Silicon Valley, ο Cho κάνει τα δεδομένα μέρος του κόσμου της Dita εδώ και χρόνια. «Χρησιμοποιούμε πολλή τεχνολογία για να κάνουμε προβλέψεις», είπε.
Για παράδειγμα, άλλα βαριά γυαλιά παρουσιάστηκαν στην αποκλειστική έκθεση για τους επισκέπτες για να επιδείξουν τις δικές τους δυνατότητες ως εργαλεία για την απλούστευση της παραγγελίας και τη βελτίωση της διαχείρισης αποθέματος, η οποία ήταν το αντικείμενο μιας παρουσίασης από τον Διευθυντή Μάρκετινγκ Προϊόντων της Microsoft, Otman Chiheb.
Λίγα χρόνια αργότερα, τα μοντέρνα σχέδια χωρίς στεφάνη, όπως το Dita's Embra - το πρώτο μοντέλο χωρίς στεφάνη αποκλειστικά για γυναίκες εδώ και 20 χρόνια - είναι εντυπωσιακά, σύμφωνα με τον σχεδιαστή Louis Lee, αλλά λίγα χρόνια μετά την κυριαρχία των μοντέλων με καλώδιο το 2010, η μάρκα άλλαξε επίσης να οξικό. πλαίσια.
Η μάρκα κεφαλαιοποιεί τη ζήτηση για τα πολυτελή γυαλιά της και επεκτείνει τα offline καταστήματά της σε εμπορικούς δρόμους υψηλής ποιότητας, είπε ο Cho, με πρόσφατα εγκαίνια στο Rodeo Drive στο Beverly Hills και στο Brompton Road στο Λονδίνο. Ο Τσο είπε ότι η εταιρεία σκοπεύει να ανοίξει επτά ή οκτώ ακόμη καταστήματα τα επόμενα χρόνια, στοχεύοντας πόλεις όπως το Μαϊάμι, το Λας Βέγκας, η Μύκονος, η Σαγκάη, το Ντουμπάι και η Σιγκαπούρη.
Η αναπαράσταση των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων είναι χαρακτηριστικό γνώρισμα πολλών εμπορικών σημάτων Marcolin, όπως η Pucci και η Zegna που σχεδιάστηκαν με τα νέα τους λογότυπα.
Γενικά, οι κατασκευαστές γυαλιών έχουν δει μεγάλη ζήτηση για χοντρούς, τετράγωνους σκελετούς, εντυπωσιακές λεπτομέρειες και τη μετάβαση από το μαύρο στο καφέ, το οποίο έχει ξεθωριάσει στο παρασκήνιο τα τελευταία χρόνια.
Η στροφή στην τοποθέτηση ορισμένων ειδικών είναι εμφανής. Η Shafiro, η οποία έχει υποφέρει τα τελευταία χρόνια από την απώλεια πολλών προσοδοφόρων αδειών, συμπεριλαμβανομένων των Dior, Gucci και Fendi, αναδιαρθρώνει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της. Ο όμιλος επιδιώκει να αυξήσει την παρουσία του στον χώρο των γυναικείων ενδυμάτων με, για παράδειγμα, την Carolina Herrera, με την οποία υπέγραψε πέρυσι, καθώς και άλλες μάρκες lifestyle όπως οι Boss και Isabel Marant, καθώς και μέσω των δικών της εμπορικών σημάτων Polaroid και Carrera . . «Πραγματικά καλύπτουμε ένα πολύ ευρύ φάσμα αυτή τη στιγμή», είπε ο Trocchia, «Αυτή τη στιγμή τα πάμε καλά, οι νέες άδειες πάνε καλά, οι παλαιού τύπου άδειες πάνε καλά, οι δικές μας μάρκες πάνε καλά…».
Ορισμένες μεγάλες εταιρείες έχουν σημειώσει πρόοδο στη βιωσιμότητα. Η Safilo παρουσίασε σκελετούς και φακούς κατασκευασμένους από χημικά ανακυκλωμένο υλικό Eastman Renew, ενώ η Mykita άλλαξε το υλικό σε όλους τους σκελετούς από οξικό άλας και ισχυρίζεται ότι είναι η πρώτη που το κάνει σε όλη τη σειρά της. αντιπροσωπεύουν περίπου το ήμισυ του χαρτοφυλακίου τους, δεν αύξησαν τις τιμές.
Η κόρη του Jamie Foxx λέει ότι «δεν έβγαινε από το νοσοκομείο για εβδομάδες» και «έπαιξε pickleball χθες».
Οι εκλεπτυσμένοι αγοραστές παραιτούνται από τις κρέμες προσώπου των 90 δολαρίων υπέρ αυτής της αντιρυτιδικής ενυδατικής κρέμας 6 δολαρίων από μια μάρκα εγκεκριμένη από την Jane Fonda.
Το WWD και το Women's Wear Daily αποτελούν μέρος της Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.
Ώρα δημοσίευσης: 18 Μαΐου 2023